陈晔 - 新媒体营销观察

最近三大音乐协会号召广告主抵制百度mp3引起了业界关注。唱片业想出了个这样一个好主意，寄望于广告主的道德感作用给百度来个釜底抽薪，这看似妙招的背后真是尽显无奈。不管百度怎么说，mp3搜索是肯定损害了唱片和音乐行业的利益，从商业伦理上是肯定有问题的。不过广告主总是跟随用户，哪里有用户那里就有广告，号召道德抵制有多大用，很难说。即使一些看重CSR、目标顾客跟mp3搜索用户不同的跨国公司抵制，那些网游，消费品公司也未必会响应。

我们不妨简单分析一下网络音乐产业的生物链条。在这条产业链上，主要有网民，盗版源、唱片公司和音乐人，广告主和代理公司四大环节。其中唱片公司和音乐人无疑是生态链的最底端，也是最基础的一部分。在目前的模式下，网民、盗版源、百度、广告主和代理公司是获利的，产业链的大部分stakeholders是倾向于维持现状的。只有唱片公司和音乐人利益持续受损，制作音乐的动力不断减弱，从而使音乐产业走向没落。如果抵制百度成功的话，将mp3搜索“掐死”，唱片业不见得会回到黄金年代，但至少能活下去。在受众不断向网络转移的情况下，可以想见唱片公司和百度的矛盾之激烈，简直就是眼中钉，肉中刺，必欲除之而后快。

王冉提到了“百度应尽早上岸”，的确从商业生态的视角来看，只有产业链上的各方都实现多赢，这个行业的发展才是可持续的。但现在的难题是百度怎么上岸？ 至少从我来看，唱片业和百度几乎没有多赢的可能。就算百度愿意跟唱片公司广告分成，分成比例是多少，怎么算？根本不可能算出来。唱片商诉讼？事实已经证明，告了不一定赢，赢了赔的钱还不够律师费。在中国，反盗版要反出钱来真的是太难了。